Каждый копирайтер обладает собственными техниками создания текста. При этом существуют некие общие критерии, придерживаясь которых можно получить качественный и эффективный контент. Они касаются наиболее важных частей текста – заголовков, введения и заключения.

Основные правила написания эффективного заголовка

Заголовок – основная составляющая хорошего текста. Им не только можно получить мгновенный отклик читателя, но и повлиять на продвижение страницы в целом. Заголовок решает дальнейшую судьбу написанного материала и от него зависит, будет ли прочтен текст или нет. Именно поэтому необходимо писать его правильно.

В тексте присутствует несколько типов заголовков. Первый, озаглавливает весь текст и имеет соответствующий мета-тег H1. Второй и последующие заголовки устанавливается в самой статье, и озаглавливают какой-то один смысловой блок. Последним соответствуют мета-теги – H2, H3 и т.д. Подробно о мета-тегах мы писали в этой статье «Мета-теги: что это, основные требования к составлению, примеры использования в тексте».

Как основной, так и второстепенный заголовки, должны соответствовать определенным требованиям.

Заголовок должен полностью отражать содержание текста

Наименование статьи должно полностью раскрывать то, о чем будет говориться в тексте. Читатель сразу должен понять – стоит ли тратить ему время на статью или нет.

Неправильно: «Конденсат на бачке унитаза»

Правильно: «Конденсат на бачке унитаза: причины появления и способы устранения»

Первый заголовок не раскрывает суть статьи. О чем конкретно будет говориться в тексте? Какую цель он преследует? Не ясно. Во втором заголовке читатель уже видит, о чем пойдет речь в тексте. Заголовок поясняет читателю, что статью необходимо прочесть, потому что там будет раскрыта ценная информация о способах устранения конденсата на бачке и основных причинах его возникновения.  Аналогичное правило действует и в отношении второстепенных заголовков.

Заголовок должен привлекать внимание и заставлять читателя прочесть материал

Заголовком можно заинтересовать читателя так, чтобы он открыл статью и прочел ее до конца. При этом заголовок должен не только полностью отражать суть текста, но и привлекать внимание. Допустим, читателю в поисках информации попалось две статьи, заголовки которых отражают суть, но только лишь один увлекает и заставляет открыть статью к прочтению.

Правильно: «Насадки на смесители»

Неправильно: «Как снизить расход воды в квартире: насадки на смесители»

Первый заголовок, казалось бы, раскрывает суть текста, но не особо привлекает внимание. Насадки и насадки, что тут обычного. Второй уже завлекает читателя тем, что обещает рассказать о насадках, которые помогут снизить расход воды в квартире. При том что в обеих статьях правда. Почти любые насадки на смесители снижают расход воды, об этом знают все опытные сантехники, но во втором заголовке именно на это делается акцент. О том, как уменьшить количество затрачиваемой воды интересно почти всем, поскольку это напрямую влияет на оплату коммунальных услуг.

Таким образом, построение заголовков основывается на том, чтобы отразить суть текста и привлечь внимание читателя.

Как правильно писать заголовки?

Мало знать, что надо написать в заголовке, надо знать, как это сделать. Приведем некоторые рекомендации, которые позволят составить заголовок для текста в правильной и эффективной форме.

1. Вспомните о целевой аудитории, для которой создается текст. В заголовке акцентируйте на этом внимание. Например, заголовок «Самый полезный завтрак для детей» зацепит читателей, у которых есть дети, а «Самые популярные отели Таиланда» –  любителей путешествовать.
2. Обратите внимание на цифры. Читатель будет знать, что его ждет что-то конкретное, а не просто набор слов. К примеру, «10 способов бросить курить», «Накачать пресс за 20 минут в день», «Как заработать 10 000 рублей в месяц» и т.п.
3. Используйте в заголовке что-то известное, о чем все знают и что всем интересно будет прочитать. Например, «10 брендов одежды, которые предпочитает Ольга Бузова», «Несколько способов добиться успеха на примере популярных блоггеров в Tik-Tok».
4. Предоставьте читателю гарантии. К примеру, «Шкафы-купе от производителей с гарантией возврата».
5. Придайте устрашение. Страхи есть у каждого и этим можно легко манипулировать. Например, «Основные опасности обуви на каблуке для детей раннего возраста», «Отсутствие страховки: последствия для водителя».
6. Пообещайте скорый результат. Например, «Обучим английскому за 2 дня», «Вкусный и полезный завтрак за 5 минут».
7. Разложите по полочкам. Инструкции, руководства, которые пошагово приведут к действию, пользуются наибольшим спросом. Например, «Пошаговая инструкция по приготовления торта «Наполеон», «Инструкция по замене смесителя в ванной своими руками».
8. Предоставьте самое-самое. Каждый желает получить то, что пользуется большим спросом, и это тоже умело можно использовать для привлечения внимания. Например, «Самые лучшие дешевые пылесосы без мешка», «Рейтинг лучших стран для путешественников в период эпидемии», «ТОП-10 способов избежать ошибок при написании гайда».

Вот, пожалуй, самые распространенные приемы по созданию эффективных заголовков. Конечно, многие из них копирайтеры используют для продающего контента, и иногда очень агрессивного. Например, желтая пресса кричит заголовками о «ТОП-5 способов похудеть» и т.п. Тем не менее, все вышеуказанные приемы можно с успехом использовать при создании информационных статей и при написании любого другого контента.

Как правильно начать  и завершить текст?

Не менее важную роль в качественном тексте играет его начало и конец, а если говорить более профессионально, то введение и заключение.

Основные рекомендации по написанию введения:

• необходимо зайти немного издалека, но, чтобы это относилось к основной теме;
• содержание начала должно полностью соответствовать теме статьи и полностью раскрывать суть основного текста;
• начало статьи должно увлекать читателя к дальнейшему прочтению;
• введение должно быть небольшим, лучше всего, если оно будет не длиннее 4-5 предложений.

При этом во введении не стоит приукрашивать и обещать, что в статье ему предоставят просто невероятную информацию. Необходимо говорить правдиво, но так, чтобы это получилось мягко, легко и интересно. Заключение тоже необходимо включить в содержание независимо от стиля статьи.

Рекомендации по составлению заключительной части:

• заключение должно логично подытожить весь текст;
• заключение должно быть не большим, можно сделать его даже меньше введения;
• концовка продающей статьи должна призывать к действию, заставить читателя купить, позвонить и т.п.;
• заключение информационного контента может призывать к продолжению чтения, к предложению изучения других тем на сайте, обсуждению текста в комментариях и т.п.

Отсутствие заключения может создать у читателя незавершенность мысли, недостаточное впечатление от прочтенного материала.

Эффективный текст зависит от трех основных составляющих – заголовков, введения и заключения. Благодаря им читатель завлекается на прочтение основной части. При этом,  даже если основное содержание материала включает в себя массу интересной и полезной информации, статья может остаться без внимания. Всему виной неинтересный заголовок и отсутствие поясняющей информации о сути текста.