Советы по написанию качественного и эффективного текста

Каждый копирайтер обладает собственными техниками создания текста. При этом существуют некие общие критерии, придерживаясь которых, можно получить качественный и эффективный контент. Они касаются наиболее важных частей текста – заголовков, введения и заключения.

Основные правила написания эффективного заголовка

Заголовок – основная составляющая хорошего текста. Им не только можно получить мгновенный отклик читателя, но и повлиять на продвижение страницы в целом. Заголовок решает дальнейшую судьбу написанного материала, и от него зависит, будет прочитан текст или нет. Именно поэтому необходимо писать его правильно.

В тексте присутствует несколько типов заголовков. Первый озаглавливает весь текст и имеет соответствующий мета-тег H1. Второй и последующие заголовки устанавливаются в самой статье и озаглавливают какой-то один смысловой блок. Последним соответствуют мета-теги – H2, H3 и т.д. Подробно о мета-тегах мы писали в этой статье «Мета-теги: что это, основные требования к составлению, примеры использования в тексте».

Как основной, так и второстепенные заголовки должны соответствовать определенным требованиям.

Первый заголовок не раскрывает суть статьи. О чем конкретно будет говориться в тексте? Какую цель он преследует? Не ясно. Во втором заголовке читатель уже видит, о чем пойдет речь в тексте. Заголовок поясняет читателю, что статью необходимо прочесть, потому что там будет раскрыта ценная информация о способах устранения конденсата на бачке и основных причинах его возникновения. Аналогичное правило действует и в отношении второстепенных заголовков.

• Заголовок должен привлекать внимание и заставлять читателя прочесть материал. Заголовком можно заинтересовать читателя так, чтобы он открыл статью и прочел ее до конца.
• Неправильно: «Насадки на смесители».
• Правильно: «Как снизить расход воды в квартире: насадки на смесители».

Первый заголовок раскрывает суть текста, но не особенно привлекает внимание. Второй вариант завлекает читателя тем, что обещает рассказать о способах снижения расхода воды в квартире.

Таким образом, построение заголовков основывается на том, чтобы отразить суть текста и привлечь внимание читателя.

Как правильно писать заголовки?

Мало знать, что надо написать в заголовке, надо знать, как это сделать. Приведем некоторые рекомендации, которые позволят составить заголовок для текста в правильной и эффективной форме:

• Вспомните о целевой аудитории, для которой создается текст. В заголовке акцентируйте на этом внимание.
• Обратите внимание на цифры. Читатель будет знать, что его ждет что-то конкретное, а не просто набор слов.
• Используйте в заголовке что-то известное, о чем все знают и что всем интересно будет прочитать.
• Предоставьте читателю гарантии, например, возврат товара или надежность услуги.
• Придайте устрашение, используя страхи или тревоги аудитории.
• Пообещайте скорый результат – людям нравятся быстрые и эффективные решения.
• Разложите информацию по полочкам с помощью инструкций и руководств.
• Предложите самое-самое: лучшие решения, топовые списки, рейтинги.

Все эти приемы можно использовать не только для продающего контента, но и для создания информационных статей. Они помогают привлечь и удержать внимание читателя.

Как правильно начать и завершить текст?

Не менее важную роль в качественном тексте играют его начало и конец, а если говорить более профессионально, то введение и заключение.

Основные рекомендации по написанию введения:

Рекомендации по составлению заключения:

• Заключение должно логично подытожить весь текст.
• Заключение должно быть небольшим, даже меньше введения.
• Концовка продающей статьи должна призывать к действию (покупке, звонку и т.д.).
• Заключение информационного контента может призывать к обсуждению, продолжению чтения или изучению других тем.

Отсутствие заключения может создать у читателя ощущение незавершенности мысли и недостаточное впечатление от прочитанного материала.

Эффективный текст зависит от трех основных составляющих – заголовка, введения и заключения. Благодаря им читатель завлекается на прочтение основной части. При этом даже если основное содержание материала включает массу полезной информации, статья может остаться без внимания из-за неинтересного заголовка или отсутствия поясняющей информации о сути текста.